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新浪微博用户重新激活策略——构架新的信息流传播节点

来源:http://www.hgtt0088.com编辑:优格网_优格头条 人气: 发布时间:2019-01-23
摘要:【摘要】新浪微博原来的骨骼系统已经老化。微博不应该再耗全站资源支持名人明星等。 需要重新修改主要路径:让能提供新鲜信息的价值帐号遍布各个信息流传播节点,用他们产生的新鲜信息流(也就是在各大门户网站或者报纸看不到的信息流)去驱动自己的用户,让整

  


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   【摘要】新浪微博原来的骨骼系统已经老化。微博不应该再耗全站资源支持名人明星等。

   需要重新修改主要路径:让能提供新鲜信息的价值帐号遍布各个信息流传播节点,用他们产生的新鲜信息流(也就是在各大门户网站或者报纸看不到的信息流)去驱动自己的用户,让整个微博中下游的用户血液活起来。

   对待各行业精英节点帐号总体原则是:你有能力,硬盘装系统我就扶持。把新浪庞大的广告销售资源,向他们倾斜。

   以上是新浪微博构架的原理。

   正文:

   我曾是工号为4866的新浪员工,现在是蓝鲸财经记者工作平台的运营成员之一。 在4866工牌后几年,和诸多新浪同事最核心的任务便是拓展微博用户。

   微博诞生起初仅是总编辑老沉和和各频道一些活跃份子在转来转去,满屏闪过尽是我浪员工,颇有种内网的感觉:我们当时没有意识到,让整个中国发生巨大变革的新媒体时代,就在那时发端。

   我们自玩自嗨之时,受管理层主导,微博在静悄悄的发生变化。我们发现,每天都有一些小名人进来,硬盘装系统这让大家感到颇为新鲜。

   再后来,潘石屹来了,姚晨来了,李开复来了,现在翻看2009年的微博记录,那会的微博用户很少,他们基本都是在和新浪同事们互转。

   那是一个颇小的世界。但有一点相当重要:每新的一天都会让大家感觉到新鲜新加入的人更多新的信息这是刺激新浪微博爆炸式增长的重要用户驱动因素。

   这也是后来新浪微博陷入衰退的重要原因:用户得不到更多新鲜的驱动了,他们关注列表中,无法显示更新鲜更有价值的信息。

   这意味着,新浪微博原来的核心运营模式(核心信息节点推荐系统)已经过时,它需要一套新的,适合现状的运营模式来代替。

   新浪微博需要构架新的骨骼系统,下面我将展开论述。

   注:以下讨论将政治影响排除在外。

   新浪微博骨骼

   地球上的生命,有一重要的分野:从原始多细胞动物到出现脊索动物,进而演化出高等脊索动物─脊椎动物,硬盘装系统骨骼的形成是非常重要的一个环节。

   在生物学中,骨骼或骨骼系统是为生物体提供支持作用的生命系统。

   在商业生态中,重要的构成部分也是骨骼体系。没有骨骼系统的生物或者商业公司,只能在软体动物层面或者低级层面发展,不可能进行高端演化。

   了解一个公司的运营能力,可以单纯从骨骼角度分析。

   来看下新浪微博过去几年于运营方面的骨骼结构:

   从几个并列维度来看,新浪微博主要依靠明星、名人、草根段子帐号、媒体新闻帐号、及微博达人等等产品推动。

   但是:

   明星,在微博世界已然过气。随着粉丝饱合,他们接触到了天花板然后一路下滑,相信你已经很久没有看到微博女王姚晨的微博转发到你的界面上。

   名人:打击大V事件给了名人重大打击。

   媒体新闻帐号:微博发展了这么些年了,媒体官号运营能力还是良莠不齐,除了抄与雷同之外,难得有新意。财经类的帐号成千上万个。关注某一个与关注所有没有太大差别。

   微博达人:阿猫阿狗都可以冠以此名。

   原来备受诟病的草根段子帐号,却在驱动着相当用户。

   可见,驱动新浪微博用户的关键节点,也就是骨骼,出现了严重的问题。

   导致依附在上面的用户纷纷流失:在2009年开始维持新浪微博大功率运行的骨骼系统,已经不能驱动用户获得新鲜的感觉或者信息。

   原来的骨骼老化了。

   新浪需要进化构建新的骨骼系统。

   进化原理

   基于新浪微博特征,可以将骨骼系统想像为重要信息传播节点。

   整个新浪微博就是由无数个重要信息传播节点构成的。

   新浪原来本意上的重要信息传播节点是由名人明星官微等构成。 综上所述,原来模式下的新浪微博的重要信息传播节点,全部出现问题。

   我这里指的新构架下的重要信息传播节点,不是仅指粉丝多的大号,而是能为用户提供在报纸,在腾讯或者搜狐新闻首页,在新浪首页,在报纸杂志上看不到的信息的微博。

   只有他们,能让微博用户看到在别处看不到的信息。这些微博博主在源源不断的创造着。就像是新的血液,他们滚动出来的信息让用户感觉到新鲜,增加了用户对新浪微博的粘性,反过来用户的追捧又进一步刺激他们的创造热情。

   这是才是一个良好的生态系统。

   现形式下微博用户的逻辑是这样的:多数微博用户还是时不时的要回微博看下,这个平台对他们的吸引力还在。

   但关键是,他们隔2天再登陆微博后,所看到的信息还是平淡的信息流:重复的新闻帐号滚动。仍然是那几个原来关注的老帐号在扯(他们其实也扯不出什么更新的观点,才华早都用得差不多)这让人感觉到厌烦。

   于是他们就隔一周再回来看下。

   用户开始离微博越来越远甚至永远离开。

   这里明确一个下游:用户非常渴望看到新鲜的信息流。

   那用户为什么看不到新鲜的信息流?他可以自己去寻找关注呀。

   不要把用户想得太聪明,凭他们自己的力量,他们在微博汪洋大海中,找不到拥有重要信息流的传播节点,也就是那些颇为有价值的微博帐号。

   过去几年,他们不停的关注,这段时间已经倾尽了他们的耐心与好奇心,而过去关注的节点已经发生了老化,他们带着自己的用户一起老化。

   所以,需要新浪凭借自己主动介入的力量,将重要的信息流传播节点向用户推荐。

   构架新的信息流传播节点

   重要信息流传播节点,应该是具有价值的微博帐号,在各个领域具有价值的微博帐号,他们可以不是大V,可以不是媒体,可以不加V,但他们是专业的,有价值的,有成为话语权领袖潜力的。

   他们现在唯一的缺点,就是粉丝稀少,有重要价值的信息或者观点,也传播不出去。

   他们是有价值的上游。

   此时,他们的下游,无数渴望看到有价值信息的用户,正在嗷嗷待哺。

   我看了下,新浪在2009年构架的名人堂系统,基本已经报废,要么用户成年不更新,要么发的全是垃圾。所以用户一健全部关注了,硬盘装系统看到的也是一片垃圾。各行业推荐系统推荐的也是垃圾,至少从财经板块来看是这样的。

   既然事实已经证明,名人逃跑,明星靠不住,草根营销抄来抄去千篇一律,新闻媒体帐号大同小异,为何不放弃掉原来的推荐系统(也就是旧骨骼),构建新的传播节点呢?

   构建新的传播节点系统总体原则是:你有能力,我就扶持。

   微博需要将原来的注意力从明星名人官方微博中转移掉,以上百个行业为纬度,然后在每个行业向经度拓展,通过多种方式挖掘出该行业能带来源源不断原创有价值信息的微博,并将设其设为重要传播节点。

   若有一百个行业。每个行业有800个能提供价值信息的微博。这8万个帐号新浪将设推荐为重要节点。即使每个帐号有10万人成为忠实读者。你可以想像下,能将活跃的驱动微博多大规模的用户。80亿人次(注意,是人次,不是人)!

   然后下步怎么做,逻辑就很清楚了。新浪与这些重要节点,要实现共赢。把新浪庞大的广告销售资源,向他们倾斜。让这8万个重要帐号,成为新浪长久的驱动力。

   这是一个非常令人震撼和兴奋的空间!

   故:到目前为止,可以看出,明人明星为微博带不来什么。且他们本身就是追利求名的,新浪既然不力捧他们,他们也会在微博这个地盘上追逐自己的利益。

   新浪微博应当去名人化,将运营中心下移。

   【综】新浪需要重新修改主要路径:让有价值能提供新鲜信息的精英帐号遍布各个信息流传播节点,用他们去驱动自己的用户,这就是新浪新的骨骼构架,走群众路线,可以再造一个活跃的,有价值的新浪。

   (文/蓝鲸传媒董事长徐安安 公共帐号:安自在 )

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